Contenido: Ensayo

Título: El posicionamiento de los deportes extremos en el Ecuador

Edición N° 9: Agosto – Octubre 2019

Dimensión: Turismo

Autor /a / es:  Páez, Melissa; Peñafiel, Adrian; Portilla, Adrian; Quichimbo, Alejandra; Rivadeneira, Daniel; Salgado Fausto; Unda, Daniel; Vásquez, Kenneth; Yépez, Juan

Afiliación: Universidad de las Fuerzas Armadas ESPE

Lugar: Quito – Ecuador

Resumen

Identifica la relación existente entre posicionamiento – turismo – deportes extremos, como mecanismo para difundir las bondades del Ecuador.

Palabras clave

Posicionamiento, Deportes extremos

Summary

Identify the relationship between positioning – tourism – extreme sports, as a mechanism to spread the benefits of Ecuador.

Keywords

Positioning, Extreme Sports

Introducción

El posicionamiento es una herramienta estratégica de marketing utilizada normalmente para transmitir a los públicos externos la identidad de una organización y en términos ampliados de un país, una región o actividad. Asimismo, es la forma como los consumidores definen en su mente, a un bien o servicio dependiendo de sus atributos o características principales, las cuales, sitúan a una marca como una prioridad al momento de que exista la presencia de una necesidad. Aquella “prioridad” ya se encuentra escondida en el subconsciente del consumidor con un nombre, símbolo, eslogan o colores que habitan en el cerebro.

Dentro del posicionamiento, el mercado juega un rol muy importante, es por ese motivo que, a la par con la planificación de una estrategia de posicionamiento se debe realizar ciertas actividades: (1) Segmentar el mercado; (2) Selección de un segmento objetivo en donde se deben fijar aquellas cualidades atractivas para el segmento escogido; (3) Planificar las estrategias de posicionamiento. Al respecto, se debe identificar las ventajas competitivas que nos diferencian en el sector, haciéndose imprescindible la sostenibilidad de sus atributos.

Al relacionar el tema posicionamiento con el contexto turismo, ingresamos al lado interdisciplinario de la unificación de las ciencias, como una necesidad concurrente en el desarrollo de actividades que necesitan de contextos de pensamiento en los cuales ideas como las del reconocimiento, la recordación, la persuasión…, se fusionen con las bondades de los entornos naturales y con actividades en donde se aprenda a apreciar la diversidad del planeta.

Método

La etnografía se puede definir como la descripción de lo que una gente hace desde la perspectiva de la misma gente. Esto quiere decir que a un estudio etnográfico le interesa tanto las prácticas (lo que la gente hace) como los significados que estas prácticas adquieren para quienes las realizan (la perspectiva de la gente sobre estas prácticas). La articulación de esas dos dimensiones es, sin lugar a dudas, uno de los aspectos cruciales que ayudan a singularizar la perspectiva…,

Restrepo, Eduardo

Resultados

Ciclismo de montaña

Es la actividad deportiva que se realiza sobre una bicicleta de montaña (o BTT, Bicicleta Todo Terreno) en terrenos montañosos. Por extensión, se aplica el término a todos los demás terrenos a campo traviesa que presentan muchas de las dificultades existentes…, como terrenos con presencia de : Arena, tierra, lodo, arroyos…, en donde existen obstáculos como: Huecos, piedras, troncos, ramas, acantilados…, pendientes diversas y rutas sinuosas.

Los incas, conocidos por su legendaria especialización en construir caminos y actualmente sus descendientes, han estado esculpiendo dramáticos senderos por cientos de años. Actualmente muchos indígenas y campesinos de áreas rurales usan las bicicletas de montaña como un medio de transporte. Los Andes ofrecen descensos verticales y subidas intensas a altitudes donde la línea ecuatorial y hielos perennes. Existen algunas áreas en el país donde es posible realizar descensos de 3 000 metros (10 000 pies) en un solo día. Son incomparables el descenso desde las laderas del volcán Cotopaxi, el descenso técnico del Pichincha desde el Teleférico y el descenso pavimentado de Baños a Puyo.

Parapente

El parapente se integra dentro del grupo de prácticas relacionadas con la naturaleza, en vista de que el practicante se imbrica con el medio en el que se desenvuelve. Es una forma de anarquismo que nos permite enlazar nuestro pensamiento con la ecológica, en donde la libertad predomina por sobre aquellos actuares sociales investidos de reglas coercitivas privilegiando las leyes de la naturaleza. Con una máquina modesta y simple, que necesita de la energía del aire y la atracción de la gravedad, se puede realizar un deporte que conquista montañas y las entrelaza con los valles.

Enduro

El motociclismo es un deporte con muchos seguidores, tanto en nuestro país como en todo el mundo. Existen múltiples modalidades de competición, muchas de ellas desconocidas para las personas. Un claro ejemplo semidesconocido es el enduro.

El enduro es una modalidad del motociclismo ideal para personas amantes de la aventura, de la naturaleza y los peligros al vencer obstáculos a toda velocidad. Es una disciplina que se practica en circuitos al aire libre. El sistema de competición es el siguiente: los organizadores de la prueba establecen etapas con rutas comunes para todos los participantes y tiempos en los que hay que completar cada etapa, posteriormente, se realizan pruebas cronometradas para demostrar la habilidad del piloto. El ganador será aquel que complete todas las pruebas y tenga los mejores tiempos.

El término proviene del inglés “endurance” que significa resistencia y es precisamente aquella, la que define a un buen piloto de enduro, no sólo por la fortaleza que debe tener físicamente quien lo practica, sino porque en esta disciplina, lo que más importa es tener un vehículo fuerte y resistente que pueda superar cualquier situación en medio de la montaña.

Aunque este deporte es muy parecido al motocross, las principales diferencias son que el motocross se practica en un circuito cerrado mientras que el enduro se realiza al aire libre. Para el enduro las motocicletas son fabricados con motores resistentes que soportan la dureza del terreno y pueden ser utilizadas en carretera porque son totalmente reglamentarias, ya que cuentan con luces, espejos…,

Discusión

La práctica de los denominados deportes extremos, nos llevan a comprender una forma de turismo que no se considera habitualmente en los portafolios de las agencias, razón por la cual es importante destacar que las tareas de comunicación deben apuntar hacia posicionar en la mente de los visitantes, la posibilidad de acceso hacia dichas prácticas. Las condiciones climáticas y topográficas del Ecuador hacen que la práctica de los deportes mencionados deban ser priorizados en las campañas de turismo.